调节功能是广告（gào）伦理主要的（de）职能。广告（gào）伦理的调（diào）节功能，是指广告（gào）伦理具有通（tōng）过社会评价和伦理（lǐ）评价等方式，指导、纠正广告活动中行为（wéi）主体（tǐ）的广告行为和广告活动信（xìn）息内容，协（xié）调广告活动中各（gè）个利益主（zhǔ）体之间关系的能力（lì）。广告伦理（lǐ）的调（diào）节功能主要通过两种方（fāng）式（shì）进行：一是通过社会调节（jiē），即以社会（huì）生活长（zhǎng）期以来积淀下（xià）来（lái）的，被社会大（dà）多数人认（rèn）同（tóng）的道德原则、道德规范为尺（chǐ）度，来评价（jià）广告活动行为主体的广告行为以及广告信息内容（róng）的优劣，从而协调广告活（huó）动中各方利益主（zhǔ）体之（zhī）间的关系，这是广（guǎng）告伦理（lǐ）基本的调节（jiē）方法。

　　另一种则是广告（gào）伦理的（de）自我调节，即以广（guǎng）告行为个体的道德意识（shí）为尺度，来评价广告活（huó）动中的道德行为．协调自我（wǒ）在广告活（huó）动中的（de）道德角色，以及个体与他（tā）人、与组织、与（yǔ）社会的道德关系。广告（gào）伦理的内在调节是由个（gè）体所（suǒ）持有（yǒu）的良心和义务等心理机制来（lái）维系的（de）。