广告主题（tí）是（shì）在营销传播过程（chéng）中，为了达成广告目的，而进行说明或传达的中心观点（diǎn）和内容。广（guǎng）告主题是广告策（cè）略得以有效表达的主要手段，是在提炼定位的基础上展开（kāi）的，它包括定位思想和定（dìng）位语（yǔ）言，定位往往是（shì）直白的语言，如对产（chǎn）品卖点、工程技术、营（yíng）销的描述性语言（yán），为了使其吏具有吸引力，就需提炼出广告的语言，即广告主（zhǔ）题。

广（guǎng）告主题是商家与客户沟（gōu）通的（de）话题，故此确定广告（gào）主题需要与客户（hù）之间进行持续地沟通。广告传播（bō）也（yě）是一场运动，是深入企业（yè）与（yǔ）客户沟（gōu）通的（de）过（guò）程。广告（gào）主（zhǔ）题是为了达到广告目标而要说明的（de）基本观念。